Publicidad digital orientada a negocio
Agencia SEM que convierte inversión en resultados tangibles
Diseñamos, activamos, optimizamos y medimos campañas en Google Ads y Meta Ads. Cuando encaja con el negocio, también trabajamos TikTok, LinkedIn y Spotify. Conectamos campañas, analítica, creatividad y landing pages para saber qué genera contactos o ventas y escalar lo que funciona. Un equipo senior y multidisciplinar, sin permanencia.
Sin compromiso. Te diremos qué canal tiene sentido para tu negocio y cuál no.
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Por qué trabajar con Efecto Newton
- Más de 15 años de experiencia
- Equipo senior especializado en SEM, analítica, diseño y contenido
- Medición real de contactos y ventas, no solo de clics
- Sin permanencia
- Proyectos en toda España
Gastas en Ads y no sabes qué parte de verdad trae clientes
Es fácil ver clics e impresiones en el panel de Google o Meta. Es mucho más raro saber qué campaña, qué anuncio o qué público está generando negocio real — y sin eso, optimizar es adivinar.
El presupuesto se reparte igual entre lo que funciona y lo que no.
Las campañas se juzgan por CTR, no por clientes reales.
Nadie revisa la cuenta hasta que algo deja de funcionar.
Nuestro trabajo es conectar cada euro invertido con lo que ese euro trajo de verdad.
Experiencia en Paid Media
Experiencia gestionando inversión con foco en negocio
Hemos gestionado más de 5 millones de euros en publicidad digital. El objetivo no es acumular clics: es medir contactos, ventas y coste por resultado para decidir dónde mantener, recortar o escalar la inversión.
Más de 5 M€ gestionados
Inversión publicitaria gestionada a lo largo de nuestra trayectoria.
Más de 50.000 €/mes
Experiencia en cuentas individuales con este nivel de inversión mensual.
Más de 15 años
Experiencia en publicidad digital, analítica y captación.
Empieza con un diagnóstico de Ads gratuito
Revisamos tu cuenta actual (si ya tienes campañas) o tu punto de partida, y te decimos honestamente qué canal tiene sentido para tu negocio, cuál no, y qué esperar de cada uno.
- Los principales fallos u oportunidades detectados en la cuenta actual (si existe).
- Qué plataforma encaja mejor con tu producto o servicio.
- Una estimación honesta de plazos.
- Sin permanencia y sin compromiso.
Este diagnóstico es una revisión inicial. Si detectamos una oportunidad clara, te enviaremos una propuesta por escrito con el alcance, la inversión recomendada y nuestro fee antes de empezar.
Solicitar mi diagnóstico de AdsEl canal depende de cómo compra tu cliente
Google Ads permite captar una demanda que ya existe. Meta Ads ayuda a generarla mediante una buena propuesta y creatividad. TikTok, LinkedIn o Spotify se incorporan únicamente cuando encajan con el público, el objetivo y el presupuesto.
Google Ads
Search, Shopping, Performance Max y Google Maps — para quien ya sabe qué busca.
- Campañas de búsqueda, shopping y máximo rendimiento con foco en conversión.
- Optimización continua de pujas, palabras clave y páginas de destino.
Meta Ads
Instagram y Facebook — de la creatividad al cliente que aún no te conoce.
- Creatividades y públicos pensados para cada fase del embudo.
- Test continuo de anuncios y segmentaciones para bajar el coste por resultado.
Otros canales, cuando encajan
- TikTok Ads
Alcance y marca en el canal de más crecimiento entre público joven.
- LinkedIn Ads
Captación B2B, cuando el cliente es otra empresa, no un consumidor.
- Spotify Ads
Audio, para estar donde no compite ningún banner.
¿Tu empresa está en Canarias? También trabajamos como agencia SEM en Tenerife y como agencia SEM en Gran Canaria.
Cómo trabajamos
Diagnóstico y estrategia. Revisamos tu cuenta o tu punto de partida, definimos qué canal(es) tienen sentido y qué objetivo persigue cada uno.
Lanzamos y optimizamos. Montamos las campañas, probamos creatividades y públicos, y ajustamos cada semana según lo que realmente convierte.
Medimos y escalamos. Lo que funciona, recibe más presupuesto. Lo que no, se corta rápido — con datos, no con intuición.
Ads que se pueden explicar y medir
| Lo más habitual | Cómo lo hacemos nosotros |
|---|---|
| Informes de clics e impresiones | Contactos, ventas y coste real por cliente |
| Una campaña montada y olvidada | Optimización semanal con datos |
| Todo el presupuesto en un canal por defecto | El canal que encaja con tu negocio, justificado |
| Permanencia obligatoria | Sin permanencia |
¿Encajamos?
Efecto Newton puede encajar contigo si…
- Ya vendes y quieres un canal de captación medible.
- Tienes presupuesto suficiente para generar datos y optimizar las campañas con criterio.
- Quieres relacionar el gasto en Ads con clientes reales, no solo con clics.
- Buscas gestión activa, no una campaña montada y olvidada.
Probablemente no somos lo que buscas si…
- Buscas resultados sin invertir presupuesto de medios.
- Quieres una campaña puntual sin seguimiento.
- No puedes atender los leads o ventas que lleguen.
- Buscas la agencia más barata, no la que más cuida la cuenta.
Un presupuesto proporcionado a tu punto de partida
El gasto en medios y el fee de gestión dependen del canal, el objetivo y el punto de partida. Primero el diagnóstico, después una propuesta por escrito con alcance y coste antes de empezar.
- El diagnóstico es gratuito.
- El gasto en medios y el fee de gestión se detallan por escrito antes de empezar.
- Cualquier cambio de alcance se aprueba previamente.
- No hay permanencia obligatoria.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto presupuesto mínimo hace falta para empezar en Ads?
No tenemos una cifra mínima cerrada: depende del canal, la competencia en tu sector y el objetivo de la campaña. En el diagnóstico gratuito te decimos, con tu caso concreto, qué presupuesto de medios tiene sentido para empezar a generar datos fiables.
¿Cuánto tardan en verse resultados?
Las campañas pueden empezar a generar datos desde los primeros días, pero optimizar el coste por contacto o venta requiere varias semanas de aprendizaje y ajustes. El plazo depende del canal, el presupuesto, la demanda y el ciclo de decisión del cliente.
¿Gestionáis también el presupuesto de medios o solo la estrategia?
Gestionamos la estrategia y la ejecución completa de las campañas sobre tu propia cuenta publicitaria. El gasto en medios se paga directamente a la plataforma (Google, Meta, TikTok…); nuestro fee de gestión es independiente de ese gasto.
¿Qué plataforma me conviene si no sé por dónde empezar?
Depende de tu negocio: si el cliente ya busca activamente lo que ofreces, Google Ads suele encajar mejor; si necesitas darte a conocer con creatividad, Meta o TikTok; si vendes a otras empresas, LinkedIn. El diagnóstico gratuito existe precisamente para no adivinarlo.
¿Con qué permanencia se trabaja?
Sin permanencia obligatoria. Puedes dejar de trabajar con nosotros cuando quieras.
Solicita tu diagnóstico inicial de Ads
Cuéntanos qué vendes y qué te gustaría conseguir. Revisaremos tu punto de partida y te diremos si vemos una oportunidad real para captar clientes mediante publicidad digital.
Qué sucede después
Revisamos la información que nos envíes.
Contactamos contigo para entender el objetivo.
Si vemos una oportunidad clara, recibirás una propuesta por escrito.
Revisa estos campos antes de continuar:
Sectores en los que trabajamos
El coste por clic y el ciclo de decisión no se parecen entre un implante dental y una reserva de restaurante. Así trabajamos las campañas en cada sector.
- Centros auditivos
Un sector de decisión lenta, donde la familia acompaña la compra y la confianza lo es todo.
- Ópticas
Dos negocios en uno: las citas de revisión y la venta de producto, cada una con su estrategia.
- Clínicas estéticas
Tratamientos que se deciden despacio, captados dentro de la normativa de publicidad sanitaria.
- Clínicas dentales
Primeras visitas de implantes, ortodoncia y estética dental, medidas por canal y por coste.
- Marketing médico
Clínicas y centros sanitarios: pacientes medidos hasta su coste real, dentro de la normativa.
- Ortopedias
Tres negocios en uno: lo hecho a medida, el alquiler de ayudas técnicas y el mostrador, cada uno medido por encargo.
- Podólogos
De la uña encarnada al estudio de la pisada: primeras visitas que acaban en tratamiento y vuelven a revisión.
- Logopedas
Familias y derivaciones que llegan a una valoración, y valoraciones que se convierten en tratamiento.
- Centros de reconocimiento de conductores
Renovaciones con fecha conocida: el mapa para quien busca hoy y el recordatorio para tus propios clientes.
- Residencias y centros de día
Visitas al centro concertadas y medidas, plazas privadas cubiertas y personal para poder abrirlas.
- Guarderías y escuelas infantiles
El curso se llena entre marzo y junio: puertas abiertas, visitas a la escuela y matrículas contadas por aula.
- Despachos de abogados
Clientes que buscan despacho justo cuando tienen el problema encima.
- Ecommerce
Tráfico que compra: categorías y fichas trabajadas, campañas medidas por venta y no por clic.
- Restaurantes y hostelería
Reservas y visibilidad local en el momento en que alguien busca dónde comer cerca.
- Hoteles y alojamiento
Reservas directas en vez de comisión de OTA: ficha de Google, web en varios idiomas y medición desde el motor.
- Inmobiliarias
Captación de propietarios, que es lo escaso: valoraciones pedidas y medidas, no más compradores.
- Clínicas veterinarias
Clientes recurrentes y urgencias, con la ficha de Google como primera puerta de entrada.
Guía de SEM y Google Ads para empresas
Qué es el SEM y en qué se diferencia del SEO
El SEM (Search Engine Marketing) es la publicidad de pago en buscadores: los anuncios que aparecen en Google cuando alguien busca lo que vendes. En la práctica, el término se usa también para toda la publicidad digital de pago, incluidas redes sociales como Instagram o Facebook.
La diferencia con el SEO es sencilla: en el SEM pagas por cada clic y apareces desde el primer día; en el SEO no pagas por clic, pero los resultados tardan meses en llegar y, una vez conseguidos, se mantienen.
| SEM (publicidad de pago) | SEO (posicionamiento orgánico) | |
|---|---|---|
| Cuándo llegan los resultados | Desde los primeros días | Meses |
| Cómo se paga | Por cada clic o impresión | Con trabajo continuo, no por clic |
| Qué pasa si dejas de invertir | Los anuncios desaparecen | Las posiciones se mantienen un tiempo |
| Para qué encaja mejor | Demanda inmediata, pruebas, picos de temporada | Captación estable a medio y largo plazo |
No son alternativas excluyentes. Lo habitual en una empresa que ya vende es usar el SEM para captar desde el principio y el SEO para ir reduciendo la dependencia del pago por clic. Lo explicamos con más detalle en nuestra página de agencia SEO.
Cuánto invertir en Google Ads y cuánto cuesta la gestión
Una campaña de Google Ads tiene dos costes distintos, y conviene no mezclarlos:
- La inversión en medios: lo que pagas a Google, a Meta o a la plataforma que sea por los clics o las impresiones. Se paga directamente a la plataforma desde tu propia cuenta.
- La gestión: lo que cobra la agencia por diseñar, activar, optimizar y medir las campañas. Es independiente de la inversión en medios.
¿Cuánto invertir en medios? Depende de lo que cuesta cada clic en tu sector y de cuántos clics necesitas para que la campaña genere datos fiables. Un ejemplo para ilustrar la cuenta, no una tarifa: si el clic medio en tu sector costara 2 € y tu web convirtiera en contacto al 5 % de las visitas, cada contacto te costaría 40 €. Con ese dato ya puedes compararlo con lo que vale un cliente para ti.
Por eso, antes de fijar un presupuesto, conviene conocer tres cifras de tu propio negocio: cuánto factura un cliente nuevo, qué porcentaje de contactos acaba comprando y cuánto estás dispuesto a pagar por conseguir uno.
Google Ads frente a Meta Ads: cuándo usar cada uno
La pregunta no es cuál es mejor, sino cómo compra tu cliente:
| Google Ads | Meta Ads (Instagram y Facebook) | |
|---|---|---|
| Tipo de demanda | Captura a quien ya está buscando | Genera interés en quien aún no busca |
| Formato | Anuncios de texto, Shopping, Maps, YouTube | Imagen, vídeo, carruseles, historias |
| Encaja con | Servicios urgentes o decididos, productos concretos | Productos visuales, novedades, decisiones largas |
| Lo que más pesa | Palabras clave y página de destino | Creatividad y segmentación |
Si tu cliente ya busca lo que ofreces, Google Ads suele ser el primer paso; si necesitas darte a conocer o tu producto entra por los ojos, Meta Ads. Puedes ver cómo trabajamos cada canal en nuestras páginas de agencia Google Ads y agencia Meta Ads.
Tipos de campaña en Google Ads
Google Ads no es un solo tipo de anuncio. Los principales formatos son:
- Búsqueda: los anuncios de texto que aparecen en los resultados de Google. Es el formato con más intención de compra.
- Performance Max: una campaña que usa la automatización de Google para mostrar anuncios en todos sus espacios (búsqueda, YouTube, Gmail, Maps, Display) a partir de tus objetivos y tus recursos creativos.
- Shopping: fichas de producto con foto y precio, imprescindibles para tiendas online.
- Demand Gen: anuncios visuales en YouTube, Discover y Gmail para generar interés.
La automatización de Google avanza rápido y cambia cómo se gestionan las campañas de búsqueda. Lo explicamos en qué supone la migración a IA Max en Google Ads. Y si quieres entender cómo se decide qué anuncio aparece y cuánto se paga, tienes la comparativa de subastas en Google Ads.
Cómo medir si una campaña funciona de verdad
El error más caro en publicidad digital es optimizar con los datos equivocados. Clics, impresiones y porcentaje de clics dicen si el anuncio llama la atención, no si trae clientes. Lo que hay que medir:
- Contactos reales: formularios enviados, llamadas desde el anuncio y la web, y conversaciones de WhatsApp.
- Ventas: en tiendas online, el valor de cada compra; en servicios, qué contactos acabaron siendo clientes, importándolo de vuelta a Google Ads si es posible.
- Coste por contacto y por venta de cada campaña, no solo de la cuenta en global.
Para que esa medición sea fiable hace falta una base técnica bien montada: etiquetas de conversión, Google Tag Manager, GA4 y el modo de consentimiento configurado para cumplir el RGPD sin perder datos. Es exactamente el trabajo de analítica y tracking.
Errores habituales en Google Ads
- Enviar los anuncios a la portada. Cada anuncio debería llevar a la página que responde a lo que se ha buscado.
- Palabras clave demasiado amplias sin negativas. Pagas por búsquedas que no tienen nada que ver con lo que vendes.
- No medir las llamadas. En muchos sectores, buena parte de los contactos llega por teléfono o WhatsApp y nunca pasa por un formulario.
- Cambiarlo todo cada semana. Las campañas necesitan un periodo de aprendizaje; tocarlas sin parar impide que el algoritmo optimice.
- Dejar que la plataforma optimice para clics. Si le pides clics, te dará clics; si le pides contactos medidos, buscará contactos.
Cómo elegir una agencia SEM
Antes de contratar una agencia SEM, pregunta:
- ¿A nombre de quién está la cuenta publicitaria? Debería ser tuya desde el primer día, con tu método de pago.
- ¿El fee de gestión está separado de la inversión en medios? Así sabes exactamente cuánto va a la plataforma y cuánto a la agencia.
- ¿Qué medís? Si el informe no incluye contactos o ventas, no sabrás si la inversión se recupera.
- ¿Hay permanencia? Una agencia que obtiene resultados no necesita atarte.
- ¿Quién lleva la cuenta? Y con qué frecuencia vais a revisar resultados juntos.
Y desconfía de quien te garantiza un número de clientes antes de conocer tu sector, tu competencia y tu web.
¿Quieres saber qué canal y qué presupuesto tienen sentido para tu negocio? Solicita tu diagnóstico de Ads gratuito.